OS FUNDAMENTOS · TIPOGRAFIA
Duas letras, um registo
A Miller Banner compõe os títulos, a Effra o texto corrente, o itálico está reservado ao destaque. Sem negrito, sem terceira família, e nenhuma casa tem tipografia própria.
Os três papéis
O título. Raro, de propósito: a força vem de aparecer pouco.
O texto corrente. É aqui que a página se lê, por isso nunca compete com nada.
o itálico, reservado ao destaque
A escala, ao vivo
Cada tamanho tem um nome e um trabalho. Está composto aqui no tamanho real para este ecrã.
- título · um por página
- Nada aqui pede pressa.
- capítulo · abre cada assunto
- Quartos
- secção · sub-capítulo, nome de quarto
- Quarto Camélia
- cartão · título de cartão
- Suite Pátio
- entrada · parágrafo de abertura
- A casa tem 43 quartos, na Avenida da Liberdade.
- corpo · a prosa
- Entra-se da rua e a rua acaba ali. O jardim faz o resto.
- legenda · legendas e créditos
- O pátio, ao fim da tarde.
Uma passagem composta
Como os papéis convivem numa página real dos sites, com o nome de cada um ao lado.
rubrica
À MESA
capítulo
O SÍTIO
entrada
A cozinha é da Chef Inês Beja, e a horta começa do outro lado do pátio.
corpo
O menu muda com as estações da quinta. O que a manhã colhe, a noite serve, e a carta diz de onde veio cada coisa.
destaque
refeições em casa
A hierarquia nunca grita
A MESA
O SÍTIO
A cozinha é da Chef Inês Beja.
Assim
O que é importante distingue-se pelo tamanho e pelas maiúsculas.
A cozinha é da Chef Inês Beja e o restaurante chama-se O SÍTIO.
Nunca assim
Negrito para dar ênfase. Não há negrito em parte nenhuma, e não faz falta.
Porque este par funciona
As duas letras foram medidas uma contra a outra e assentam na mesma linha sem acerto nenhum. É por isso que o itálico pode entrar a meio de uma frase sem saltar, e um título nunca destoa do texto. O parentesco é estrutural e invisível.
Títulos raros, por regra
O vosso brief diz que a força dos títulos vem da raridade. Aqui isso é uma regra e não uma intenção: um título de destaque por página, no máximo, e o campo que o alimenta tem limite de sessenta caracteres. A contenção fica garantida na ferramenta, não na boa vontade de quem escreve.